AUMENTARE IL BUDGET SEO

Molto spesso mi trovo a confronto con delle realtà commerciali (negozi e PMI) che non sono in grado di comprendere il lavoro SEO nella sua vastità e complessità. Non è facile distogliere dal BIAS: “basta aggiungere le parole chiave e ti posizioni nella SERP”. Google e i motori non sono più quelli del 1995. Fare SEO oggi è una disciplina impegnativa e in continua evoluzione.

La richiesta di aumentare il budget per la SEO è quasi un elemento imprescindibile nel 2026, e può diventare un tema spigoloso se non viene affrontato in modo comprensibile e portando sul tavolo analisi e dati.
Un modo efficace per aumentare il budget SEO in una fase di startup è presentare un’analisi chiara del valore a lungo termine della SEO rispetto ad altre forme di marketing.

COME SI PRENDONO LE DECISIONI

Hai mai provato a ricordare come sono state prese moltissime decisioni nella tua vita? Molte di loro sono state prese utilizzando lo schema dell’albero decisionale o diagramma di flusso: domanda-risposta oppure domanda-ricerca dati-valutazione-risposta.

Quando decidi di mangiare una pizza scatta immediatamente nella tua mente un diagramma di flusso, dove il ragionamento è paragonabile alla ricerca su Google.
Che sia per una pizza, che sia per decidere quale auto acquistare o per spostarsi da un luogo all’altro, dentro di noi c’è sempre un diagramma di flusso o un albero decisionale che inizia a elaborare dati.

L’algoritmo di Google fa la stessa cosa in modo molto più complesso

 

La risposta ottenuta corrisponde a tutto il lavoro che fa Google quando cerca di darci una risposta pertinente, inerente e rilevante.

Molte decisioni prese nel marketing non percorrono quel diagramma di flusso ma vengono prese esclusivamente osservando un numero a bilancio. Di solito, quando si tratta di euro da spendere, le decisioni passano quasi sempre dal CEO anche se, molto spesso, non ha le competenze per affrontare un argomento così delicato. Ci si aspetta quindi che il responsabile marketing abbia dei validi motivi per far approvare, o aumentare, l’investimento SEO richiesto.

Come evitare di spendere troppo senza ottenere risultati?

Quando si gestisce un budget limitato per la SEO, è fondamentale stabilire priorità chiare. Inizia con un’analisi approfondita delle parole chiave, del contenuto semantico e dei competitor. Utilizza strumenti dedicati per identificare le parole chiave a basso costo ma ad alta conversione. Concentrati su contenuti di qualità e ottimizzazione on-page, piuttosto che su costose campagne di link building. Monitorare costantemente i risultati ti permetterà di ottimizzare le tue spese e ottenere risultati migliori senza superare il budget.

Come si fa ad aumentare il budget SEO?

La SEO non è l’antagonista del PPC (Pay Per Clic) e non ne va in competizione a mio avviso. La ricerca organica è un valore che va costruito con pazienza e dedizione costante, con analisi, ricerche, test, modifiche, aggiornamenti, passione e amore.
Nel Digital Marketing Survey report 2023 , l’88% delle persone intervistate è stato in grado di prendere la decisione finale in materia di marketing, mentre il 12% non era coinvolto nel marketing o ha scelto “altro”.  La cosa più interessante è che il 30% degli intervistati ha affermato di non disporre di un team di marketing digitale dedicato.

Da questo risultato si evince che la destinazione degli investimenti necessita di numeri e previsioni concrete. Prima ancora, necessita di una relazione che giustifichi un impegno di risorse nella costruzione di una strategia SEO.
Pertanto, uno dei modi che posso consigliarti per convincere il CEO a destinarti una fetta più grande di budget per il lavoro SEO è il seguente:

Economia del progetto:
Identifica le pagine web che, ad oggi, hanno avuto il maggior potenziale di riscontro in termini traffico e generazione di contatto ottenuti con il più basso investimento. Questo è ciò che puoi identificare come il tuo “guadagno senza sforzo“. Successivamente indica quale risultato otterrai con il minimo investimento applicato e paragonalo a quanto potresti ricavarne con un budget maggiore.

Sviluppo del progetto:
Fissa dove si posizionano sia il business sia il sito con l’investimento SEO attuale. Verifica successivamente dove potrebbe arrivare in futuro con il minimo sforzo e una buona strategia SEO rispetto a ciò che potrebbe portare un buon investimento SEO.
Non dimenticare di evidenziare quanto avanti si troverà la concorrenza se tu non farai niente o poco per ottimizzare i contenuti. Infine non dimenticare che la pubblicità PPC lavora in termini di tempo limitati, la ricerca organica può essere valida per tempi molto molto più lunghi.

Raggiungimento degli obiettivi:
Oggi ci sono molti strumenti di monitoraggio e ricerca che ti permettono di valutare il valore delle azioni sviluppate: esponi come un tuo singolo cliente può crescere in funzione di più contatti e più conversioni grazie alla tua strategia SEO.
Non solo: puoi utilizzare strumenti come Google Analytics e SEMrush per misurare il ROI delle tue campagne SEO, anche con budget variabili.

Se farai bene questa mappatura la scelta del CEO non sarà difficile anzi, parlerai proprio la lingua più capita dal CEO stesso: “la fetta di budget vale l’investimento?”  —> SI !

Il gioco è fatto!

Domande frequenti

A cosa serve il SEO?

Il SEO serve a migliorare la visibilità di un sito web sui motori di ricerca, aumentando così il traffico organico. Attraverso tecniche di ottimizzazione, si cerca di posizionare il sito nelle prime posizioni dei risultati di ricerca, rendendolo più accessibile agli utenti. Questo processo non solo genera più visitatori ma può anche incrementare le conversioni, portando a un maggiore ritorno sull’investimento. Inoltre, una buona strategia SEO contribuisce a costruire la reputazione e l’affidabilità del brand nel lungo termine

Che si intende per SEO?

Il SEO, acronimo di Search Engine Optimization, è un insieme di pratiche e strategie finalizzate a ottimizzare la visibilità di un sito web nei risultati dei motori di ricerca. Comprende l’ottimizzazione on-page e off-page, analisi delle parole chiave, creazione di contenuti rilevanti e costruzione di backlink. L’obiettivo principale è quello di attrarre un pubblico target qualificato attraverso risultati organici piuttosto che tramite pubblicità a pagamento

Che cosa è il SEO?

Il SEO è essenziale per qualsiasi attività online che desideri aumentare il proprio pubblico e migliorare le proprie vendite. Si tratta di una disciplina in continua evoluzione che richiede aggiornamenti costanti per rimanere al passo con i cambiamenti degli algoritmi dei motori di ricerca. Investire nella SEO significa investire nel futuro della propria presenza online. Un buon Consulente SEO può fare la differenza tra le parole “spesa” e “investimento”.

Che cos’è il budget di crawl?

Il budget di crawl si riferisce alla quantità limitata di risorse che Google dedica alla scansione delle pagine di un sito web durante un determinato periodo. Ogni sito ha un proprio crawl budget, influenzato da vari fattori come l’autorità del dominio e la struttura del sito stesso. Un adeguato monitoraggio e ottimizzazione del crawl budget possono garantire che le pagine più importanti siano indicizzate correttamente, massimizzando così la visibilità online