LE IMMAGINI PER IL MARKETING

Mentre tornavo da una visita clienti a Rovereto, non ho potuto resistere dal fare una sosta in un Azienda Agricola sita a Dolcè, in provincia di Verona. In quel luogo posso ancora trovare le uova ruspanti, o meglio, le galline ruspanti che passeggiano nei prati e producono uova superlative che non sanno nè di mangimi nè di “freschino“, quel tipico fastidioso odore delle uova e del pesce.
Entrando nel locale, annunciato da una mia telefonata circa un’ora prima, mentre aspettavo che la gentile signora andasse a recuperarmi le 10 preziose uova a me riservate, sono stato distolto dai miei pensieri da un amichevole spintone: era un ragazzo, ormai uomo, che viveva all’ultimo piano del condominio in cui abitavo ai tempi della mia adolescenza e con il quale giocavo nel rione della mia città.

Mi è dispiaciuto sapere che al momento si trovava in cerca di occupazione, ma la serenità della persona mi ha convinto che molto presto sarebbe tornato a vivere dei momenti più tranquilli economicamente parlando. Avete presente quelle persone che sono positive per modo di vivere? A loro la vita sorride perché sanno navigare con la corrente, non contro, e sanno che un porto in cui attraccare arriva sempre.

Mentre parlavano della nostra vita partendo dal “come ti và?”, ci è capitato di sfogliare un libro, che riposava su un tavolo del locale, in cui erano riprodotte delle immagini bellissime della Malesia e del Borneo, luoghi che lui aveva visitato qualche mese prima del nostro incontro… Posti bellissimi resi tali dalla Natura e apprezzati per la splendida qualità delle immagini riprodotte su quel libro.

A quel punto ho capito quanto sia importante per un’azienda, essere sicura che tutte le sue pubblicazioni, e la sua immagine, possa avere la stessa qualità di quelle foto che vidi su quel libro: non è ammissibile e nemmeno possibile che tutta la fatica di numerosi reparti di quell’azienda, dopo ore di lavoro e di strategia, vedano gettare al vento la loro fatica esclusivamente perché qualcuno non è stato in grado di realizzare delle immagini adatte.

Migliorare la qualità delle immagini è essenziale come la strategia di vendita e di tutti i piani marketing possibili: ricordiamoci che prima di tutto si “mangia” con gli occhi!
Perché non mettere le dovute attenzioni alla qualità delle immagini?
Esistono ancora aziende in grado di rendere le immagini emozionalmente uniche? O perfettamente fedeli al prodotto che l’azienda vende, sia esso un oggetto o un servizio?

L’immagine è tutto, una sola immagine parla più di diecimila parole diceva un proverbio orientale, ed è assolutamente vero!
Lo stessa filosofia del Social Media Marketing si basa su questo concetto di rapporto contenuti/immagini

Al giorno d’oggi esistono ancora realtà produttive che conservano l’arte di riprodurre qualità eccellenti di immagini, trasformando una mediocre foto digitale in un’immagine istituzionale, con fotoritocchi, scontorni, sostituzioni fondo, o semplicemente bilanciando i colori in relazione all’ambiente in cui la foto è stata riprodotta.
Per poter eseguire queste lavorazioni non servono programmi grafici o sofisticate macchine Apple, ma serve la maestria e la capacità di interpretazione di un Maestro nell’Arte Grafica che nessun programma e nessuna macchina è in grado di sostituire, al momento.

La stessa immagine inviata alla fase di stampa su carta e simultaneamente pubblicata sul web ha necessità di curve di riproduzione diverse proprio per le proprietà strutturali dei due processi di visualizzazione.
La differenza del formato di riproduzione colore (CMYK per la stampa su carta ed RGB per la riproduzione video) deve essere conosciuta molto bene.

Un esempio su tutti: all’occhio umano il bianco di un video è più brillante del bianco di una carta perché il primo visualizza l’immagine con luce trasmessa (sintesi additiva), il secondo riproduce con luce riflessa (sintesi sottrattiva) e la carta, essendo un filtro, tanto o poco imprigiona i raggi di luce, diminuendo l’effetto brillante di tutti i colori. Servono mani e occhi capaci di leggere questi dati di fisica ottica, maestri che sappiano adattare le caratteristiche dei supporti su cui si riproduce un soggetto alle caratteristiche dell’oggetto da riprodurre, che non devono variare se non migliorando la propria qualità.

Psicologicamente una pubblicazione con ottime immagini porta prestigio anche a se stessa, aumentandone la cognizione di preziosità e di conseguenza generando sensazioni di attrazione verso ciò a cui stiamo prestando attenzione.
Le immagini più belle, l’estetica, la cura, fanno vendere di più!

Io e il mio conoscente ci siamo salutati dopo una breve ma piacevole chiacchierata scaturita da alcune bellissime foto che per caso avevamo scorto in un libro su in tavolo del locale in cui senza il richiamo emozionale stimolato non avrebbe innescato nessuna reazione.  Pensateci quando dovrete pubblicare qualche messaggio o contenuto, ovunque esso vada esposto.

Pochi euro in più vi faranno guadagnare molto, molto di più..

Ci avete mai pensato? Non è marketing anche questo?